A Nike „Just Do It” szlogenjének baljós története, amelyet egy gyilkos utolsó szavai inspiráltak a kivégzése előtt.
A Nike „csak csináld”, azaz „Just Do It” kampánya 1988-ban indult, ikonikus szlogenje hamar a márka központi eleme lett.
A kettős gyilkos, Gary Gilmore kivégzés előtti utolsó szavai a kivégzőosztagnak címezve az volt, hogy Csináljuk meg, vagyis Let's Do It.”
Dan Wieden, a Wieden és Kennedy reklámügynökség alapítója arra ösztönözte a márkát, hogy a „Just Do It” kifejezést először is adaptálja egy 1988-as tévéreklámhoz, ezzel színre lépve és bemutatva először a szlogent a világnak. Nehéznek tűnik elhinni, de minden idők egyik legismertebb marketingszlogenjét – a Nike „Just Do It”-jét – egy gyilkos utolsó szavai ihlették.
Az Egyesült Államok Legfelsőbb Bíróságának nyilvántartása szerint Gilmore kirabolt és megölt egy benzinkutast, majd egy motelmunkást. A feljegyzések szerint Gilmore közben kézen lőtte magát, és unokatestvéréhez, Brendához menekült orvosi segítségért, de a nő átadta a rendőrségnek, lebuktatva őt.
Gilmore-t októberben halálra ítélték, és ugyanabban az évben Utah állam börtönébe került. Amikor három hónappal később, 1977. január 17-én a halálraítélt kivégzése előtti utolsó pillanatában megkérdezték tőle, hogy mondana-e valamit, ő csak annyit válaszolt az öt fős tüzelőosztagnak, hogy „gyerünk, csináljuk meg”.
Miután a Nike debütált egy futó reklám kapcsán a szlogennel, az eladások robbanásszerűen megnőttek.
Wieden a Dezeen tervezői weboldalnak adott külön interjúban ezt mondta:
„Próbáltam írni valamit, ami leköti, hogy megszólítsa azokat a nőket, akik most kezdtek el sétálni, hogy formába lendüljenek, és olyan embereket, akik világklasszis sportolók voltak. És ugyanolyan kapcsolat volt velük."
Kíváncsi vagy mit mondott Jeffrey Dahmer vagy Ted Bundy halála utolsó pillanatában? Íme hírhedt sorozatgyilkosok utolsó szavai
Olvass tovább...
A szlogent sok-sok nyelvre lefordították, és még mindig változatlanul a márka sikeres szlogene, annak ellenére, hogy ki inspirálta, és főleg, hogy mikor. Az Amerikai Vakok Alapítványa 1995-ben a Nike-nak ítélte oda az Access Award-ot egy Braille-írással készült „Csak csináld" plakát elkészítéséért és terjesztéséért.
Az INSIDER a felvetés után megkereste a Nike-t, hogy megjegyzést fűzzön a „Just Do It” megírt történetéhez, de nem kapott választ.
