Kivonul az országból a magyarok egyik kedvenc üzletlánca, óriási a sokk

Vannak olyan üzletnevek, amelyek szinte egybeforrtak a magyar vásárlók tudatával. Évtizedek óta ott vannak a bevásárlóközpontokban és milliók tértek be hozzájuk sportcipőért, melegítőért vagy éppen egy új kerékpárért. Éppen ezért hatott a sokk erejével a hír, miszerint az egyik legismertebb és legkedveltebb sportáruház-lánc bejelentette, hogy kivonul Magyarországról. A cég anyavállalata, a Spar Austria Group egy drámai közleményben tudatta a döntést, amely nemcsak Magyarországot, hanem a teljes régiót érinti. A vásárlókban azonnal felmerült a kérdés, végleg bezárnak az üzletek?

Veszteségek és egy új brit tulajdonos a háttérben

A Hervis Sport- und Modegesellschaft hivatalos közleménye szerint eladják a teljes magyarországi és romániai leányvállalatukat. A döntés hátterében súlyos pénzügyi okok állnak: a cég a 2024-es üzleti évet hatalmas, 43 millió eurós (több mint 17 milliárd forintos) veszteséggel zárta. Ez a hatalmas mínusz kényszerítette rá a tulajdonosokat, hogy megváljanak a kevésbé nyereséges piacoktól.

De mi lesz az üzletek sorsa? A Hervis nem tűnik el nyomtalanul, legalábbis nem azonnal. A teljes magyarországi hálózatot, mind a 29 üzletet, egy új, szintén jól ismert szereplő, a brit Frasers Group veszi át.

legtöbb magyar vásárló ezt a nevet talán nem ismeri, de a cégcsoporthoz tartozó leghíresebb márkát, a Sports Directet már annál inkább. A tranzakció részeként az új tulajdonos az összes munkavállalót is átveszi.

Sports Direct lesz a Hervis helyén?

A nagy kérdés most az, hogy a vásárlók mit fognak tapasztalni a tulajdonosváltásból. A Frasers Group egyelőre nem közölte a pontos terveit, de a nemzetközi gyakorlat alapján több forgatókönyv is lehetséges.

A legvalószínűbb, hogy a Hervis üzletek egy átmeneti időszak után fokozatosan átalakulnak és felveszik a Sports Direct nevet és arculatát. Ez a vásárlók számára a termékkínálat teljes megváltozását is jelentheti. Míg a Hervis az osztrák és német piacokon népszerű márkákra (mint a Kilimanjaro vagy a Benger) fókuszált, addig a Sports Direct a saját márkás, rendkívül olcsó termékeiről (Lonsdale, Slazenger, Karrimor) ismert.

A vásárlók tehát egy teljesen új bolttípussal és egy másfajta árazási stratégiával találkozhatnak a jövőben a kedvenc Hervisük helyén. Bár a név kivonul, a sportruházat marad - csak éppen egy teljesen más, brit stílusú köntösben.